Toda empresa, seja ela de pequeno ou médio porte, pode e deve fazer sua publicidade. Engana-se quem pensa que investir em publicidade é somente para quem é grande. Ela é para ser aplicada em qualquer fase da empresa, desde o seu início, às vezes até antes de ser oficialmente lançada (teasers). O que deve ser feito é um Plano de Negócios que se preocupe com o Planejamento de Comunicação. Não encare propaganda como gasto, mas como investimento. Se ninguém conhecer a sua empresa, com certeza ela fechará as portas. Ela é vital, mas quando feita da maneira adequada para o seu negócio.
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